A un mes de la elección presidencial, especialistas consultados por El Pitazo destacan que la campaña electoral que lidera María Corina Machado es inédita por el contexto político y las restricciones que impone el oficialismo. La estrategia que encabeza Machado es un caso referencial de marketing electoral
Las imágenes son parecidas, pero no son iguales: gente movilizada de forma espontánea. Los testimonios en las diferentes localidades del interior del país son conmovedores y dramáticos. Algunos desgarradores. Se ven a mujeres, hombres y jóvenes llorando. Son las emociones que quedan registradas en fotografías y en videos que circulan en redes sociales con cada recorrido de la líder de la oposición mayoritaria, María Corina Machado, en un período de precampaña electoral singular.
En un contexto político signado por el ventajismo electoral del oficialismo, que incluye censura en medios de comunicación tradicionales, así como persecución política, especialistas consultados por El Pitazo destacan que la oferta de una transición y el reencuentro de la familia marcan el mensaje que, con una espontánea participación ciudadana impulsada por la necesidad de un cambio político, definen la campaña electoral opositora.
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“Es una campaña muy sui géneris que se hace en el contexto de una democracia secuestrada, donde la cantidad de obstáculos que imponen a las fuerzas opositoras son mayúsculos, con sorpresas a diario. Lo más instintivo de esta contienda, desde el punto de vista de la oposición democrática, es esa campaña 2×1 en la que María Corina Machado está recorriendo febrilmente el país, desatando las mayores pasiones”, explica la especialista en Ciencias Políticas y consultora política, Carmen Beatriz Fernández.
De acuerdo con el cronograma de la elección presidencial del 28 de julio, divulgado por el Consejo Nacional Electoral (CNE), la campaña electoral formal tendrá una duración de 22 días, entre el 4 de julio y el 25 de julio. Sin embargo, tanto el oficialismo como la oposición mayoritaria recorren las regiones del país desde hace meses para impulsar la votación.
María Corina ha sido enfática en desmarcarse del modelo chavista con un mensaje que llega, tomando en cuenta el fracaso del modelo chavista
Luis Peche, consultor político, director de Sala 58
La espontaneidad ciudadana
En medio de las condiciones que impone el oficialismo, que incide en la capacidad económica, de recursos, y de organización y logística de la oposición mayoritaria, un elemento marca la diferencia en la ruta hacia el 28 de julio: la espontaneidad de la participación ciudadana.
El consultor político, internacionalista y director de Sala 58, Luis Peche, resalta que lo que se ha visto hasta ahora, en los meses previos a la campaña electoral formal, puede convertirse en una muestra tanto para modelos transicionales como de marketing electoral.
Pese a que aún el oficialismo puede ejecutar una acción que perjudique la candidatura presidencial unitaria de Edmundo González Urrutia, Peche resalta que hasta el momento la oposición mayoritaria ha sabido sortear los obstáculos del chavismo.
Es una campaña muy sui géneris que se hace en el contexto de una democracia secuestrada
Carmen Beatriz Fernández, especialista en Ciencias Políticas y consultora política
“La espontaneidad es uno de varios elementos importantes en esta campaña. El jingle de Edmundo González fue hecho con inteligencia artificial por un usuario de redes sociales, no fue una gran pieza hecha por un cantante reconocido, y se viralizó muy rápido la salsa ‘todo el mundo con Edmundo’. Esa espontaneidad, lo orgánico de la campaña en un contexto de tanta censura, en donde la oposición tiene como única ventana las redes sociales, tiene que tomarse en cuenta”, añadió Peche.
Cientos de personas en centros rurales en cada convocatoria de Machado, incluso en lugares que eran bastiones del chavismo en el interior del país, como lo que se registró en el acto político de semanas atrás en Upata (Bolívar), marcan lo que Peche considera la potencia de la campaña electoral opositora.
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“Más allá de grandes actos en grandes ciudades, hemos visto concentraciones importantes recientemente en Mérida y otra en Barquisimeto, pero no son esas imágenes las que dejan la mayor viralidad, sino las de esos pequeños pueblos, pequeñas localidades en las que se ve mucha gente en cuanto a densidad poblacional de esos lugares, eso es significativo y marca la campaña”, agregó Peche.
El tándem electoral opositor
De acuerdo con Férnandez, la estrategia electoral de la oposición mayoritaria, frente a las imposiciones del gobierno de Nicolás Maduro, está marcada por el tándem político que hoy conforman Machado y González Urrutia.
“María Corina está haciendo lo que técnicamente se llama la campaña de tierra y Edmundo González hace la campaña de aire: se concentra en atender entrevistas y mandar mensajes centrados en la oferta de la transición y en la posibilidad de un cambio político en paz”, precisa Fernández.
Esa espontaneidad, lo orgánico de la campaña, en un contexto de tanta censura, tiene que tomarse en cuenta
Luis Peche, consultor político, director de Sala 58
La especialista resalta que en la campaña de tierra, en donde se generan las situaciones más emotivas que incluyen a residentes de las localidades por las que pasa Machado, la líder opositora centra su estrategia en dos mensajes fundamentales.
“Uno, enseñar a votar por Edmundo, la transferencia del voto. En segundo lugar, un mensaje de reconciliación, que se puede enfocar por el lado político, pero también por el lado de la Venezuela de adentro y la de afuera, que conecta mucho más poderosamente, emocionalmente, con las audiencias”, agrega Fernández.
Mensaje e imágenes
Cientos de motorizados que acompañan a Machado en sus rutas y giras por el interior del país, incluso bajo la lluvia, así como grupos de personas que tratan de contrarrestar, por iniciativa propia, las acciones premeditadas del Gobierno para retrasar e impedir la presencia de Machado y hasta del propio González Urrutia en actos políticos en diversas localidades del país, son parte de lo que para algunos es la épica de la campaña opositora.
“Es un caso muy notable de una campaña paradigmática, en un contexto de enormes dificultades y no necesariamente fácil de repetir. También está el elemento represivo en el seguimiento de la campaña de María Corina; ese componente represivo que está y que no se había asomado en otras campañas es destacable”, agregó Fernández.
De acuerdo con un recuento de la ONG Acceso a la Justicia, la persecución política ha sido la regla en el marco de las giras de Machado.
16 establecimientos cerrados o inspeccionados (hoteles y restaurantes en 10 estados); 2 curiaras decomisadas por efectivos de la Guardia Nacional (GN) en Apure; 7 cierres de accesos en 7 estados y la suspensión de una licencia de conducir (y retención del vehículo) al conductor luego de un traslado de González Urrutia a un acto de campaña fuera de Caracas, son algunas cifras con las que comenzará la campaña electoral formal en Venezuela.
La consultora política resalta, además, que lo visto hasta ahora por el liderazgo de Machado lo intenta copiar el oficialismo sin éxito.
Es un caso muy notable de una campaña paradigmática, en un contexto de enormes dificultades y no necesariamente fácil de repetir
Carmen Beatriz Fernández, especialista en Ciencias Políticas y consultora política
“La campaña oficialista es muy reactiva. Está reaccionando mucho a lo que marca la agenda del liderazgo de María Corina, no sólo en términos de movilizaciones, sino en seguir la misma puesta en escena, copiar los elementos que hacen la campaña y que en el caso de Maduro funciona con un copycat (imitación)”, detalló Fernández.
Por su parte, Peche cree que la simpleza del mensaje que alimenta la oferta electoral de la oposición mayoritaria, en el discurso de Machado, es poderoso: una vida de normalidad.
“Luego de una emergencia humanitaria compleja que llevó a casi 8.000.000 de personas a salir de nuestras fronteras, mensajes como el reencuentro de la familia, la recuperación del salario, de un estilo de vida normal, cuentan mucho. Eso ha marcado la agenda, y María Corina ha sido enfática en desmarcarse del modelo chavista con un mensaje que llega, tomando en cuenta el fracaso del modelo chavista”, añadió Peche.
En las concentraciones y actos de Machado en el interior del país, en las que la movilización ciudadana en el contexto político actual depende en menor medida de la acción de los partidos políticos opositores de mayor arraigo en la población, las pancartas hechas a manos por las personas repiten un mismo mensaje: la reunificación de la familia.
“La imagen más poderosa es cualquier de esas imágenes de niños cuyos padres han tenido que emigrar o de ancianos con hijos y nietos fuera del país. Son testimonios conmovedores que María Corina va recogiendo en cada población que visita. Es parte de lo más llamativo de la campaña”, concluyó Fernández.
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